编辑/郝丽娟
我国实施品牌评价试点
工作的情况 O文/昊芳
一、背景
2011年6月，国家质检总局会同国家发改委、工信部、农业部、国资委、国家知识产权局、国家旅游局等部门研究制定并印发了《关于加强品牌建设的指导意见》（国质检质联【2011] 329号），就全面加强我国自主品牌建设提出指导要求。2012年 2月6日，国务院印发《质量发展纲要（2012一2020年）》，提出“创建品牌培育激励机制”，要求“建立品牌建设国家标准体系和品牌价值评价制度，完善与国际接轨的品牌价值评价体系，增强品牌价值评价国家话语权”。 2012年4月28日，国务院办公厅印发《赁彻实施质量发展纲要2012 年行动计划》（国办发[2012]27 号），将开展品牌价值评价作为大力实施名牌发展战略的一项重要措施，提出要组建全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会，发布品牌价值术语、要素、评价要求、评价方法等系列国家
万方数据
标准，建立品牌价值评价制度。
二、内容
从2011年开始，国家质检总局制定了“十二五”期间我国品牌评价工作的“三步走”战略，依据ISO国际标准组织制定了品牌价值评价系列国家标准，筹建成立“全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会”，并于2011 年在上海、江苏、福建、内蒙、河南、四川、云南等八个省份开展了品牌价值评价试点。2012年5月，国家质检总局下发《关于开展品牌价值评价工作的通知》（国质检质【2012】252号），在全国范围内针对制造业上市企业品牌开展品牌价值评价，由中国标准化研究院承担具体测算工作。
品牌评价工作遵循国际标准ISO10668的原则和要求，以《品牌评价多周期超额收益法》（GB/T29188-2012）《品牌评价品牌价值评价要求》（GB/T
29187-2012)
《品牌价值术语》
Focus|关注
（GB/T29185-2012）和《品牌价值要素》（GB/T29186-2012) 四项国家标准为测算依据，在符合国际、国家标准要求并与国际通行做法接轨的基础上，采用“财务一质量一市场”三因素评价法进行品牌价值评价。该方法全面考虑企业的财务、质量和市场等因素对品牌价值的影响，评价指标体系包括18个关键财务指标、20个重要质量指标和5个综合性市场指标。引入“品牌强度”概念，综合反映质量和市场要素对品牌价值的重要影响。其中质量方面包括质量安全、质量信用、质量管理、质量保障、社会责任等要素，市场方面包括顾客满意度、品牌知名度、市场影响力等要素。以企业财务数据为基础，引入品牌强度系数修正财务价值评估模型，得到最终品牌价值。
三、过程
评价工作自2012年5月启动，
《认证技术》2013·03