ICS 03.120.01 CCS A 20
中华人民共和国国家标准
GB/T 41430—2022
消费品在线信誉评价指标体系Evaluation system for online reputation of consumer products
2022-04-15发布
2022-11-01实施
国家市场监督管理总局
发 布
国家标准化管理委员会
GB/T 41430—2022
消费品在线信誉评价指标体系
1 范围
本文件规定了消费品在线信誉评价指标体系的基本原则、评价体系、评价指标、消费品在线信誉综合评价。
本文件适用于消费品在线信誉评价活动。
2 规范性引用文件
下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。
GB/T 29185—2012 品牌价值 术语GB/T 31880—2015 检验检测机构诚信基本要求GB/T 35411——2017 电子商务平台产品信息展示要求
3 术语和定义
下列术语和定义适用于本文件。3.1
消费品 consumer product
主要但不限于为个人使用而设计、生产的产品，包括产品的组件、零部件、附件、使用说明和包装。【来源：GB/T35248—2017，2.2】3.2
信誉 reputation
个人或组织在社会或经济活动中积累的声誉。【来源：GB/T 22117—2018，2.3】3.3
在线信誉 online reputation
通过网络传输形成且存在于网络公众心目中的美誉度。注：又称作在线口碑。3.4
评价指标体系 evaluation index system
以对事物进行评价为目的，依据指标体系、评价方法等要素构成的整体系统。【来源：GB/T 27922—2011，3.5】3.5
诚信 integrity
个人和（或）组织诚实守信的行为与规范，包括在从业活动中承诺与行为的一致性。
GB/T 41430—2022
【来源：GB/T31880—2015，3.2】
4 基本原则
4.1 消费品在线信誉评价指标体系要从多维度、全方面考虑影响其线上消费品质量和用户体验的相关指标，并考虑不同指标的层级分布和权重分布，确保评价指标体系的科学性。
4.2 消费品在线信誉区别于传统销售模式下的消费品信誉，其在线信誉的好坏直接决定其消费者购买的意愿。消费品的在线信誉是对线上消费品的认可度。消费品在线信誉评价指标体系要综合考虑线上消费品信誉相关的要素，突出线上销售的特点。
4.3 消费品在线信誉指标体系需考虑消费品自身、销售平台、相关方等影响因素，同时应将售后评价、顾客投诉、消费品召回、伤害事故等因素考虑在内。评价指标体系既要完善，也要兼顾其可操作性。4.4 消费品在线等级划分宜考虑由诚信等级较高的检验检测机构出具的检验检测报告，检验检测机构诚信基本要求应符合GB/T31880—2015中的规定。
5 评价指标体系
消费品在线信誉评价指标体系包括消费品信誉、商家信誉、销售平台信誉、舆情关注四个方面，如表1所示。
表1 消费品在线信誉评价指标体系
序号
一级指标
二级指标
～
消费品信誉
品牌
消费品可靠性
消费品性能
消费品附加值
2
商家信誉
消费品描述符合度
消费品销量
消费品售后服务
er
销售平台信誉
平台知名度
平台服务水平
资金监管可靠性
舆情关注
消费品伤害事故
消费者投诉
顾客满意度
买家评价
权威机构发布的消费品相关数据
GB/T 41430—2022
6 评价指标6.1 消费品信誉6.1.1 品牌
与营销相关的无形资产，包括但不限于名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合，用于区分产品、服务和（或）实体，或兼而有之，能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想，从而产生经济利益（价值），品牌的具体描述应符合GB/T29185—2012中的规定。6.1.2 消费品可靠性
消费品在使用寿命期限内的故障发生情况。6.1.3 消费品性能
消费品实际使用功能、功能耐久性等符合相关要求的程度，以及与线上消费品描述符合的程度。6.1.4 消费品附加值
消费品功能和安全性指标符合相关要求的基础上，体现消费品工艺水平、科技含量、人性化设计等的附加值。6.2 商家信誉6.2.1 消费品描述符合度
在电子商务交易平台上展示的产品信息应与买家实际收到的产品及产品上的信息一致。使用两种以上语言时，其内容应保持一致。符合度的描述应符合GB/T35411——2017中的规定。
6.2.2 消费品销量
主要包括月销量、年销量等信息，是影响消费者选择产品的核心指标。6.2.3 消费品售后服务
线上消费品的售后服务包括消费品自身生产厂家的售后服务，消费品的退换货服务、物流配送、及消费品出现故障，卖家给予信息帮助或零配件支持维修等服务。6.3 销售平台信誉6.3.1 平台知名度
销售平台被公众知晓、了解、认可的程度，包括平台满意程度、平台规模等。
6.3.2 平台服务水平
销售平台为商家、顾客提供的平台的便捷性和人性化，对于协调买卖双方交易服务的专业性。
6.3.3 资金监管可靠性
销售平台对于买家和卖家资金监管的可靠性。买卖双方出现经济纠纷时，交易资金监管的可靠性。