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管理科学
基于大学生消费群体的3D打印产品消费市场特性分析
以辽宁科技大学为例
杜旭阳董晓东管慈慧姜丽雪王哲
（辽宁科技大学工商管理学院，辽宁鞍山114052)
摘要：以还宁科技大学的大学生消费群体为研究对象，应用市场调研方法，提出了大学生消费群体中3D打印产品消费市场特性，如个性化意识突出、实用性观念强、进求时尚、前卫及消赁差异大。本文研究结论对以大学生消费群体的3D打印技术企业具有重要启示。
关键调：3D打印；大学生消费群体：个性化
1研究意义
在这个崇尚民主、自由的时代，当代大学生更加注重自身的发展，追求个性独立，善于表现自己，敢于挑战，敢于创新，敢于尝试。
3D打印技术出现在20世纪90年代中期。定制化生产制造是
面对花花世界，他们敢于追求自由，不愿受约束。哪大学生恰好正处
3D打印的主要的发展方向，基于3D打印成本低的定制化优势，航
受于追求个性发展，自我意识增强，乐于接受新鲜事的年龄阶段。个性
空领域、生物医学和个人消费是最具潜力的应用领域。随着打印设
化更能凸显出个性独立，表现出与众不同的风格
备和打印材料技术的进-步突破，成本的进一步下降，3D打印技术
“个性化"3D打印技术的发展，对于大学生个性化的消费意识正
在个人消费的领域（食品、艺术品、个性化物品等)也将取得进一步的发展。3D打印技术将深刻影响制造企业的生产方式，引领企业从
（好可以得到满足。
标准化和精益化生产步入定制化生产。甚至3D打印领域的研究
3.2实用性观念强
据调查，大学生在购买商品时首先考虑的是实用性和价格。由
者高呼“私人订制"的是时代来了。
市场经济的发展导致个性化意识需求日益膨胀，特别是在大学于大学生的经济来源主要依靠父母，大学生在花钱时往往十分谨
上慎，力求“花的值”。在平常的消费活动中，大学生在追求实用的消费
生这一群体中。近几年来，随着经济的快速发展，我们大学生做为社
会特殊的消费群体，我们的消费观念也有了颠覆性的变化，不仅仅
品时.价格是他们考虑的首要因素。因此，像平常的促销活动，例如：
局限于常规消费品，更多的是倾向于“个性化"方向，而3D打印正好
打折等，都会受到大学生的欢迎。
为"个性化"发展提供了契机。3D打印技术的定制化生产，能满足大
3.3追求时尚、前卫
学生追求张扬个性的心理。
因此，针对大学生市场拓展3D打印产品，需要深人研究大学生这一消费市场
2消费者市场特性的分析 2.1消费者市场调研对象
本次调查对象以辽宁科技大学工商管理学院和建筑艺术学院
大学生消费“前卫"的特征主要表现为两个方面：一是追求品牌，崇尚权威；二是追求新颖、时尚。哪大学生消费群体主要以17~ 22岁的本科生为主。他们都是90年代以后出生的。他们生活在国家经济飞速发展和较好的生活条件和消费环境中。大学生是最年轻、最敏感、最高活力和开放思想的一代
大学生这一特殊的消费群体总是走在时代的最前沿，具有最时
学生为主要群体，共发放间卷300份，回收290份，有效间卷274
尚的消费理念，3D打印产品作为一种新额的产品进入市场，定能得肖到大学生的青。
份。调研旨在了解和分析大学生消费群体的消费需求、消费行为、消费偏好，为企业对产品进行定位、推广促销提供依据。
2.2消费者市场调研的运用
本次市场调查首先从学生群体对于3D打印企业的了解程度以及期待程展开调查，大学生对于3D打印产品的期待程度展开调查。研究发现，37%的同学很期待有"个性化"3D打印企业的出现，一般期待的同学占到了52.2%，而不是很期待的同学仅有9.8%。期待有
3.4消费差异化大
学校园里奢侈浪费现象极为严重，有的同学热衰于“交际消费”，有的同学同时拥有好几部手机，以便于和不同的朋友聊天。然而，有的同学却在温饱的边缘挣扎，他们有的来自偏远山区，有的来自下岗职工家庭，“两极分化"式的消费差距，不仅仅体现在日常消费品上，3D打印产品也会受到这种消费差距的影响，这对于3D打
印产品的制造商来说，也是一个巨大的挑战。
“个性化"3D打印企业的出现的同学占到了89.2%。由数据可知，大
学生群体期待有大部分同学期待有"个性化"3D打印企业的出现。
4结论
以辽宁科技大学大学生消费群体为研究对象，以市场调研为研
对大学生的消费观展开调查，其中实用性消费理念占了很大的
比重。调查发现，在274名调查者中，追求实用、廉价的消费者达到究手段，深人分析3D打印产品的消费市场特性，主要包括个性化意
了200名，追求高档次消费品的消费者只有9名。还可看出想拥有含有自己创意的消费者有65名。由此可以看出在大学生消费群体
识突出、实用性观念强、追求时尚、前卫及消费差异大共四大特性。
参考文献
[1]王需堂.3D打印技术与产业发展及前景分析中国高新技术企
中，追求实用的理性消费者占很大的比重。贫而，还有大部分消费
者想拥有含有自己创意的商品。
本次调研还挖握处追求个性独特的大学生消费者占45.6%，追求美观性和时尚的消费者分别占到了22.7%和31.7%。其中大学生
业2012(26);34
[2]雷洋.3D打印，开启“私人定制"时代[』装备制造，2015,9:46-47[3]康式全.市场调查对企业经济的重要性分析[]商情，2012(46):12
消费群体的追求独特性的消费者观念占有很大的比重，由此我们可[4]雷洋.3D打印，开启"私人定制"时代刃电子产品世界，2015,5:8
[5]刘喜怀,当代大学生消费行为特征及市场开发[]学术交流,2013
以看出“个性化"在大学生消费群体中受到大部分同学的青。
3消费市场特性
基于上述调研分析，我们总结大学生消费市场特性如下： 3.1个性化意识突出
(3):216217
[]尹登海，刘雪芹.浅新大学生消费行为转点门商场现代化， 2007,10:75
基金项目：辽宁科技大学大学生创新创业训练计划项目-"私人订制"3D打印平台(项目编号：201510146043)。
作者简介：杜旭阳（1994,9-)，辽宁科技大学，本科生，主要研究方向为技术创新。董晓东（1979-)，男，辽宁章新人，辽宁科技大学工商管理学院副教授，硕士生导师。研究方向：新兴技术管理，环境经营。
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