工业设计
现代制造工程（ModemManufacturingEngineering）
齿轮减速箱的形象识别研究
苗嘉伟，任家骏
（太原理工大学，太原030024）
2015年第11期
摘要：从产品形象识别设计的概念和构成出发，结合齿轮减速箱形象设计特点，寻找产品形象识别在齿轮减速箱上的应用方法。通过对国内齿轮减速箱市场的调研分析，找出齿轮减速箱形象识别存在的问题，提出设计理念，制定出系统的设计方案，以提升产品的可识别度。
关键词：产品形象；形象识别；齿轮箱；减速箱
中图分类号：TB472文献标志码：A文章编号：1671—3133(2015)11—0026—05
Identityresearchofgearreducer
Miao Jiawei, Ren Jiajun
(Taiyuan University of Technology, Taiyuan 030024, China)
Abstract;Starts from the concept and composition of product identity design, combined with the features of gear reducer image design to find the product identity on a gear reducer application methods. Through the research of the domestic market of gear re ducer analysis to find out the existing problems and put forward design concept,to develop a system design scheme,to enhance the product identity.
Key words : product image; identity :gear boxes;reducers
0引言
目前国内齿轮减速箱设计与制造技术已接近世界先进水平，但在市场上能够一眼被辨认出的品牌仍然是德国的FLENDER、NORD和SEW等，国内自主品牌的产品还不具备特别鲜明的特征和可识别的形象，并趋于同质化。对产品进行形象识别设计，创造出风格鲜明的产品外观，是使产品在竞争中脱额而出的重要方面。
1产品形象识别的含义及构成
产品形象识别包括产品形象和形象的可识别性两层含义，具体如下。
产品形象是产品内在的品质形象与产品外在的视觉形象的总和。消费者对于产品形象最直接的理解，即通过对产品的观察和联想得到的信息评价。观察指消费者对产品的造型、色彩和材质的直观印象，在此之上基于经验所产生的推断和联想一方面是对产品的实质感受及功能属性的认知，如技术工艺的品质、可靠性、价位和操作难度等，另一方面是情感精神上的认可，如可信赖、有情趣，以及坚韧坚毅或者自 26
万方数据
由新奇等[2]。
形象的可识别性主要表现在企业内部产品形象的统一性、一贯性，以及企业外部产品形象的差异性。一方面，产品形象在企业内部要与企业形象相统
如产品品质形象与企业品牌形象的理念统一、产品外观要与企业视觉识别（VisualIdentity，VI)相统一。产品的外观特征和理念在产品系列的更新换代中要秉持原则，保持一贯作风，有代与代间的继承；另一方面，为了使产品形象能够获得社会大众的认同，产品形象必须是个性化的、与众不同的，首先表现在不同行业间的区分，其次必须突出与同行业其他品牌产品的差别，从而实现其在产品市场中的识别。
通过与企业形象识别系统（CorporateIdentitySys-tem，CIS)比较，产品形象作为企业形象的代表，也应具有与其相似的构成，即理念识别（MindIdentity，MI）和视觉识别(VI)[3)。产品理念识别相当于产品的精神、产品的灵魂，属于产品及其企业的意识形态范畴，能够体现企业对产品的寄托和理想追求，在设计中具有先决地位；产品视觉识别将抽象符号转化为可观、可感的具体的表达形式，具有直接、明显的传播力与感染力，最容易被消费者所接受，具有主导地位。