ICS 77-010 CCS H 04
CISA
准
团
体
标
+
T/CISA125—2021
品牌价值评价 钢铁行业 Brand valuation-Iron and steel industry
2021-10-01实施
2021-09-08发布
中国钢铁工业协会 发布 T/CISA125—2021
前言
本文件参照GB/T1.1一2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。
请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。 本文件由中国钢铁工业协会提出。 本文件由全国钢标准化技术委员会（SAC/TC183)归口。 本文件起草单位：冶金工业信息标准研究院、中国宝武钢铁集团有限公司、中信泰富特钢集团股份有
限公司、南京钢铁股份有限公司、包头钢铁（集团)有限责任公司、广西北港新材料有限公司、山东泰山钢铁集团有限公司、江苏武进不锈股份有限公司、首钢集团有限公司、河北津西钢铁集团股份有限公司、中新钢铁集团有限公司。
本文件主要起草人：张龙强、戴强、王姜维、许晓红、王芳、张铮、仇金辉、孙文彪、潘料庭、高虹、涂树林、 罗元东、元海燕、陈佳、邵启明、于利峰、周立新、邱祥伟、张若鹏、吴玉红、余佳栋、马永福、卓文、张光永。 T/CISA125—2021
品牌价值评价 钢铁行业
1范围
本文件规定了钢铁行业品牌价值评价的术语和定义、品牌强度测算、品牌价值评价方法、品牌价值测算过程等。
本文件适用于钢铁行业企业品牌的价值评价。
2规范性引用文件
下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单)适用于本文件。
GB/T29185 品牌价值 术语 GB/T29186 品牌价值 要素 GB/T29187 品牌评价 品牌价值评价要求 GB/T 29188 品牌评价 多周期超额收益法
3术语和定义
GB/T29185、GB/T29186、GB/T29187、GB/T29188界定的术语和定义适用于本文件
4品牌强度测算
4.1概述
钢铁行业企业品牌强度评价指标从有形要素（K）、质量要素（Ka）、创新要素（K）、服务要素（K）、 无形要素（Ks）5个方面评价，具体由一级指标及相应的二级指标构成。评价架构见图1。
品牌强度评价指标
无形要素
服务要素
创新要素
有形要素
质量要素
图1 品牌强度评价指标架构图
1 T/CISA125—2021
4. 2 2评价指标 4.2.1有形要素(K) 4.2.1.1 市场表现(K11)
市场表现包括但不限于以下内容： a) 主营钢铁产品的市场占有率； b) 市场规模，如产量。
4.2.1.2 盈利能力(K12)
盈利能力包括但不限于以下内容： a) 连续盈利年数； b) 净资产收益率； c) 总资产收益率； d) 营业利润率。
4.2.1.3 偿债能力(K13)
偿债能力包括但不限于： a) 资产负债率； b) 利息保障倍数。
4. 2.1. 4 营运能力(K14)
营运能力包括但不限于以下内容： a) 总资产周转率； b) 流动资产周转率。
4.2. 1.5 发展能力(K15）
发展能力主要包括营业收入增长率。 4.2.1.6 6社会关系投入(K16)
社会关系投入主要包括供应链、员工投人等。 4.2.1.7 绿色环保安全(K17)
绿色环保安全包括但不限于以下内容： a) 安全生产投人情况； b) 环保综合治理情况； c) 安全生产绩效； d) 环保绩效； e) 能源管理。
4.2.1.8 智能制造(K18）
智能制造包括但不限于以下内容：
2 T/CISA125—2021
全流程质量管控系统实施情况； b) 工厂数字化程度； c) 供应链智能管理系统实施情况。
a)
4.2.2 质量要素（K2）
4. 2.2.1 质量承诺(K21）
质量承诺包括但不限于以下内容： a) 产品质量的承诺； b) 产品生产过程的承诺； c) 产品使用过程的承诺。
4.2.2.2质量管理能力(K22)
质量管理能力包括但不限于以下内容 a) 质量文化； b) 质量战略； c) 质量管理制度体系建设； d) 质量基础； e) 质量管理绩效。
百
4. 2.2. 3 产品质量（K23
产品质量包括但不限于以下内容 a) 质量特性； b) 质量水平； c) 质量感知。
4. 2.3 创新要素(K3) 4.2.3.1 创新管理能力(K1)
创新管理能力包括但不限于以下内容： a) 创新资源管理； b) 创新战略管理； c) 创新机制管理。
4.2.3.2 创新发展能力(K32)
创新发展能力包括但不限于以下内容： a) 知识产权创造； b) 研发投入情况； c) 创新布局。
4.2.3.3 营销创新(K)
营销创新包括但不限于以下内容： a) 营销理念创新；
3 T/CISA125—2021
b) 营销方式创新； c) 营销组织创新； d) 营销技术创新。
4.2.3.4 创新效益水平(K34)
品牌创新效益水平包括但不限于以下内容： a) 知识产权运用； b) 创新经济价值： c) 获得创新奖励情况； d) 新产品/新工艺的用户评价。
4.2.4 服务要素(K4)
4.2.4.1 服务能力(K41)
服务能力包括但不限于以下内容： a) 服务流程优化能力； b) 服务一致性承诺； c) 服务创新能力； d) 服务界面契合度。
4.2.4.2 ：服务供给(K42)
服务供给包括但不限于以下内容： a）服务人员； b）设备设施； c）服务渠道。
4.2.4.3 服务结果(K43）
服务结果包括但不限于以下内容： a) 服务可靠性； b) 服务响应性； c) 服务保证性； d) 服务移情性； e) 服务有形性。
4.2.5 无形要素(Ks) 4.2.5.1 品牌文化（K51）
品牌文化包括但不限于以下内容： a） 品牌使命愿景价值观； b）文化认同； c) 社会责任。
4.2.5.2 品牌管理（K52）
品牌管理包括但不限于以下内容：
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