商业的常识：为何普世商业价值在中国行不通
商业的常识
作者：申音 著
山西经济
出版时间：2011

　★为什么美国没有史玉柱，中国没有乔布斯？ ★什么是“对的行业”、“错的行业”？ ★我们需要什么样的营销？ ★老板为什么要读商学院？ ★山寨公司还需要管理吗？ ★资源问题是个“伪问题”？ ★别把商业模式当成葵花宝典 ★给海归技术创业兄弟的九个忠告 ★在一个不伟大的行业里，做一个伟大的公司 ★是什么让互联网遭遇了有史以来最鸡犬不宁的一战？为什么eBay会败给后起之秀的淘宝？为什么Google在中国行不通？为什么全球最大家用电器和电子产品零售集团百思买（BestBuy）节节败退……通过对这些案例的对比分析，我们会发现，西方的一些商业价值准则在中国似乎遭遇了水土不服。 这是一个渴望和标榜成功的商业时代。成功，其实不可复制；成功，其实就是避免失败。成功的原因有千千万万，失败或许只因为你忽略了“常识”。了解商业的“常识”，你才会理解这个商业时代的本质，你才会看得更远，更深。