网络视频产业的业态融合与行业治理
作　者： 朱旭光，梁静，关萍萍 等编
出版时间： 2014
内容简介
　　《网络视频产业的业态融合与行业治理》是国内第一本对网络视频产业进行多学科研究的学术专著。书中通过对网络视频的历史追溯、现状梳理和学术解读等内容进行传播学、经济学、管理学等多学科的研究，提出多元交叉传播模式、三维融合发展模型、三力合一的协同治理等创新观点和网络视频管理办法。
目录
第一章网络视频的技术渊源与演进规律
　　第一节网络视频的内涵与分类
　　一、网络视频的定义
　　二、网络视频的分类
　　第二节网络视频的技术渊源
　　一、网络视频技术的类型
　　二、网络视频技术的发展阶段
　　第三节“三足鼎立”的网络视频运营商
　　一、互联网系统的网络视频运营商
　　二、广电系统的网络视频运营商
　　三、其他系统的网络视频运营商
　　第四节网络视频的演进规律
　　一、技术演进同步化
　　二、发展平台融合化
　　三、竞争主体多元化
　　四、行业管理规范化
　　第二章网络视频的传播模式与信息建构
　　第一节计算机中介的信息传播模式
　　一、CMC传播态势与网络视频
　　二、多元交叉的传播模式
　　第二节UGC与网络视频的信息建构
　　一、用户创造内容与网络视频
　　二、网络视频的五大传播要素
　　三、个体的过程叙事与群体的信息分享的融合
　　第三章网络视频产业的发展历程与新阶段
　　第一节网络视频产业的发展历程
　　一、网络视频产业的发展阶段
　　二、网络视频产业的发展现状
　　第二节网络视频产业发展的新阶段
　　一、网络视频产业的SCP分析
　　二、网络视频产业发展新阶段的特征
　　第四章网络视频产业的“生态紊乱”现象
　　第一节网络视频发展中的“生态紊乱”现象
　　一、成本高昂与入不敷出
　　二、虚火旺盛与盈利乏术
　　三、恣意侵权与大肆盗版
　　四、模式趋同与内容同质
　　第二节网络视频产业“市场失灵”的根本原因
　　一、公共产品特性导致用户盛行“搭便车”行为
　　二、片面追求经济效益导致非理性的群体竞争
　　三、多主体决策与信息非对称导致市场判断力下降
　　第三节网络视频产业“生态紊乱”现象的破解
　　一、正版化经营
　　二、跨媒体战略合作
　　三、创新竞合理念
　　四、调整用户结构
　　第五章网络视频产业链与商业模式创新
　　第一节网络视频产业链及其延伸
　　一、网络视频产业链
　　二、平台运营商的跨界经营
　　第二节网络视频的商业模式创新
　　一、网络视频的传统商业模式
　　二、现有商业模式存在的问题
　　三、网络视频产业的商业模式创新趋势
　　第六章网络视频产业的市场格局分析
　　第一节六力互动模型解析
　　第二节网络视频产业相关的市场力量
　　一、新进入者
　　二、供方
　　三、买方
　　四、替代品厂商
　　五、互补品厂商
　　六、同行厂商
　　第三节相关主体之间的竞合互动关系解析
　　一、网络视频运营商与新进入者的竞合互动关系
　　二、网络视频运营商与供方的竞合互动关系