商业企业品牌评价国家标准和
评价应用 →文／杨谨鉴
【摘要】本文闻述了商业企业品牌评价国家标准的来历，创新的内容，及品牌评价
标准在商业企业中应用的案例。
[关键词】商业企业品牌评价国家标准创新应用
[D01]10.16691/j.cnki.10-1214/t.2016.01.003
一、标准由来
品牌和企业文化是现代企业经营发展中不可忽视的两个重要问题，并且是需要站在战略高度来考虑的问题。随者中国加入W TO后过渡期的结束，中国开放程度进一步加深。国内企业面对的是世界著名品牌的大举进入，国内市场加剧国际化，呈现出以品牌和企业文化为竞争核心的新时代。
为改变企业品牌和文化建设与企业经营管理实践相脱节的失衡状态，推进中国企业自主品牌和企业文化效能建设，提升品牌与企业文化的影响力，使企业管理者充分把握品牌塑造和企业文化的变化动态及发展趋势，实现品牌与企业文化、经营管理、发展战略目标、社会主义和谐社会发展趋势的有机统一，增强企业核心竞争力，逐步打造一批国际品牌，为祖国经济做出责献，国家
标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》应运而生，该标准是为企业及相关管理部门提供品牌和企业文化有效指导的文件和评价工具。
2009年7月23日，国家标准化管理委员会下达了2009年第一批国家标准制定修订计划的通知，其中《品牌与企业文化建设评价》的国标制定任务由中国商业联合会承担并组织起草（国家标准计划项目编号：20090532-T-322）。
标准编制过程中，历经多次修订、征求各行业意见，由中国商业联合会零供委和北京五洲天宇认证中心牵头，与相关院校、行业协会、代表企业共同完成了标准的编写。
2011年12月，标准布，由中
国商业联合会归口并负责实施管理，于2012年2月1日起正式实施。可以说，该标准是中国第一部对企业品牌建设的评价标准，也是首次把企业文化建设写入国标。
习近平总书记提出，“中国制造要向中国创造转变”。2014 年，国务院26号文件在《关于加快发展生产性服务业促进产业结构调整升级的指导意见》（国发【2014】26号】中也专门提出，“鼓励具有自主知识产权的知识创新、技术创新和模式创新，积极创建知名品牌，增强独特文化特质，以品牌引领消费，带动生产制造，推动形成具有中国特色的品牌价值评价机制”。
2015年4月，国务院办公厅在《关于印发贯彻实施质量发展纲要 2015年行动计划的通知》（国办发[2015】19号】号文件第五章又提出：“推进农业、制造业、服务业企业品牌培育能力建设，建立完善品牌培育管理体系，制定并推广品牌培育评价准则。保护和传承老字号，提升传统产业质量水平。开展知名品牌创建工作，提升区域品牌价值。将品牌建设情况纳入中央企业工作考核，提升中央企业品牌价
（质量与认证》2016·1「53