ICS 01.100.01
QB
CCS J04
中华人民共和国轻工行业标准
QB/T 5636—2021
品牌培育管理体系实施指南 食品行业
Implementation guidance for brand cultivation management systems— Food industry
2021-12-02发布
2022-04-01实施
中华人民共和国工业和信息化部 发布
QB/T 5636-2021
品牌培育管理体系实施指南 食品行业
1 范围
本文件为食品行业企业建立和实施品牌培育管理体系，提升品牌培育能力，持续改善品牌培育绩效提供指南。
本文件适用于不同性质、不同规模和提供不同产品和服务的食品行业企业。
2规范性引用文件
下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注申期的引用文件，其最新版本(包括所有的修改单)适用于本文件。
GB/T 24001
环境管理体系
要求及使用指南
GB/T 29185
品牌价值 术语
3 术语和定义
GB/T 29185界定的以及下列术语和定义适用于本文件。
3.1
品牌brand
为企业带来溢价、产生增值的无形资产。其载体是用以与其他竞争煮的产品相区分的名称、名词、符号、设计等，或者它们的组合。在本质土代表企业对顾客及其他相关方所提供价值的一贯性承诺。[来源：GB/T 29187-2012,2.2,有修改]
3.2
品牌培育brand cultivation
企业为提升品牌(3.1)价值而持续开展的旨在提高履行承诺能力、增强竞争优势，并使这一承诺和竞争优势被其顾客获知和信任的全部活动。
3.3
品牌培育管理体系brand management system
在品牌培育(3.2)方面计划、组织、指挥和控制组织的管理体系。
3.4
品牌战略brand strategy企业为增强品牌培育(3.2)能力，改普品牌培育(3.2)绩效而制定的总体发展规划和行动方案。