JB/T 13549-2018
品牌培育管理体系实施指南机械设备制造业
Implementation guidance for brand cultivating management systems—Mechanical equipment manufacturing industry
2018-12-01 实施
2018-04-30发布
本标准按照GB/T 1.1—2009给出的规则起草。
本标准由中国机械工业联合会提出并归口。
引 言
0.1 总则
品牌是机械设备制造业企业最重要的资产之一。品牌培育是企业提升品牌价值和竞争能力的重要手段和方法，是一项系统工程。采用品牌培育管理体系是企业的一项战略决策，有助于企业系统地提高品牌培育的有效性和效率。本标准为企业建立和实施品牌培育管理体系，增强品牌培育能力，持续改善品牌培育绩效提供指导。
0.2 基本原则
本标准的制定遵循以下品牌培育管理原则∶
a）领导作用。各级领导建立统一的宗旨和方向，创造并保持良好的内部环境，使员工能充分参与实现品牌培育目标的活动。
b）全员积极参与。胜任、经授权并积极参与的各级人员，是提高企业品牌价值创造和实现能力的必要条件。
c）为顾客创造价值。企业品牌培育的首要关注点是顾客需求和期望，为顾客创造价值，突出顾客差异化的感受和体验及相应的价值主张。
d）过程方法。将品牌培育相关活动作为相关关联、功能贯通的过程组成的体系进行管理，可更加有效和高效地得到一致的、可预知的结果。
e）战略导向。企业品牌培育管理应以品牌战略为统领，促进企业品牌持续健康发展，打造核心竟争力。
f）循证决策。基于数据和信息的分析和评价的品牌培育相关决策，更有可能产生期望的结果。
g）持续改进。企业品牌培育相关过程需持续关注改进和创新。
h关系管理。企业品牌培育需要合理规范地管理相关方（如所有者/股东、员工、合作伙伴、社会）关系。