ICS 03.140 A 00
中华人民共和国国家标准
GB/T 31283-2014
品牌价值评价 机械设备制造业
Brand valuation-Mechanical equipment manufacturing industry
2014-12-01实施
2014-09-30 发布
中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局中国国家标准化管理委员会 发布 中华人民共和国
国家标准
品牌价值评价机械设备制造业
GB/T 31283—2014
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中国标准出版社出版发行
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总编室：（010)64275323 发行中心：（010)51780235
读者服务部：（010)68523946 中国标准出版社秦皇岛印刷厂印刷
各地新华书店经销
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开本 880×12301/16° 印张0.75字数16千字 2014年12月第一版 2014年12月第一次印刷
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书号：155066·1-50587
如有印装差错 由本社发行中心调换
版权专有 侵权必究举报电话：（010)68510107 GB/T .31283—2014
前 言
本标准按照 GB/T 1.1一2009给出的规则起草。 本标准由全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会（SAC/TC532)提出并归口。 本标准起草单位：中国机械工业联合会、中国标准化研究院、中国农业机械化科学研究院、合肥通用
机械研究院、中国制冷空调工业协会、洛阳西苑车辆与动力检验所有限公司、中国一拖集团有限公司、山东省标准化研究院、北京中企华资产评估有限责任公司、上海电气集团股份有限公司、国家机床质量监督检验中心、特变电工股份有限公司、大连华锐重工集团股份有限公司、中国电器工业协会电线电缆分会、国家工程机械质量监督检验中心、西安西电开关电气有限公司、江苏上上电缆集团。
本标准主要起草人：李建林、吴芳、陈俊宝、李道平、张朝晖、李乐臣、胡晓华、孙良泉、严哲河、 周小明、赵钦志、吴微、曾令、吴士敏、罗慧英、张猛、杨景云
T GB/T 31283--2014
FBC,t FBC,T+1 T十1年度品牌现金流； T
t年度品牌现金流；
高速增长时期，根据机械设备行业特点，一般为3年；品牌价值折现率；永续增长率，可采用长期预期通货膨胀率。
R g
4.2＇品牌现金流的确定 4.2.1 品牌现金流
每年的品牌现金流FBc按式(2)计算：
FBC (PAIA)Xβ
(2)
式中: FBc- 当年度品牌现金流； PA 当年度调整后的企业净利润,适用时考虑非经常性经营项目影响； 1A
当年度企业有形资产收益；企业无形资产收益中归因于品牌部分的比例系数。
β 预测高速增长期及更远期的品牌现金流时，可采用将评价基准年前3年品牌现金流加权平均等方
法进行预测。 4.2.2 有形资产收益的确定 4.2.2.1 有形资产收益
有形资产收益应按式(3)计算：
IA AcT X βcT → ANCT X βNCT
.(3)
式中: IA AcT 流动有形资产总额; βcT 流动有形资产投资报酬率； ANCT 非流动有形资产总额； βNCT 非流动有形资产投资报酬率。
有形资产收益；
4.2.2.2 流动有形资产收益率
流动有形资产收益率可参照中国人民银行公布的短期基准贷款利率进行计算，如1年期银行贷款基准利率。 4.2.2.3非流动有形资产收益率
非流动有形资产收益率可参照中国人民银行公布的长期基准贷款利率进行计算，如5年期银行贷款基准利率。 4.3 品牌价值折现率的确定 4.3.1品牌价值折现率
品牌价值折现率应按式（4)计算：
2 GB/T 31283--2014
出口额占销售收入比例在行业中的排名位置。
5.4.3服务能力(K33)
服务能力包括：
服务机制及标准（包括售前、售中及售后，提供服务种类的多样性程度及特定化服务需求）；服务基础条件（包括服务人员、服务设施、服务网点、服务获得的便捷程度等与服务能力承诺的匹配情况及投入); -服务规定执行情况（服务响应时间、服务准确率、近3年服务投诉率）。
5.4.4客户关系(K34)
客户关系包括：
顾客满意度；品牌忠诚度。
5.5法律权益(K4) 5.5.1政策与法规(K41)
政策与法规包括：
产业政策符合情况；其他知识产权受保护情况。
5.5.2影响力(K42)
影响力包括：
企业及注册商标历史；宣传推广经费投入情况；获得各类荣誉称号、标志、证书情况。
5.5.3品牌建设（K43）
品牌建设包括：
品牌培育管理体系情况；企业文化。
5.6社会责任(Ks) 5.6.1相关体系建设情况(K51)
相关体系建设情况包括：
社会责任管理体系；环境管理体系；职业安全健康管理体系；能源管理体系。
5.6.2企业形象(K52）
企业形象包括：
社会公益、慈善和福利活动；