当我第一次和耐克的创办人兼董事长菲尔·耐特谈到写这本书的想法
时，他并没有同意。
当时我建议以一九九二年奥林匹克运动会到一九九四年初，这段充满荣
光、恐惧和狂热经济行为的十七个月为基准，来描绘耐克这个公司的成长。
因为以耐克那种引人注目、独特的公司文化和它对外界无所不在的影响力，
这本书应该很容易超脱一般用来描写当代大企业的那种平铺直叙的笔法。这
本书能深入到运动商业的萌芽过程和那属于超级运动明星的世界。经由信
件、电话往来和亲身造访我不断地尝试说服菲尔·耐特，像这样一本关于耐
克如何经由本身特殊文化和作法，使品牌受到世人广大注意的故事，对宣扬
行销学将有莫大贡献。