内容简介
包装沟通设计
出版时间:2013年
内容简介
《包装沟通设计》是作者在全球多个国家的多家知名企业讲授包装沟通设计的讲义。与一般的包装设计书籍注重包装材料和技法的设计不同的是,《包装沟通设计》重在改善包装设计领域经常被忽视同时也是最重要的方面:沟通,着重挖掘包装在营销沟通上的潜力。作者以其几十年的创作经验和心得,提炼出实现包装沟通设计的一些具体方式,使包装设计不仅能够很快地被消费者注意到,并能够沟通和交流,进一步被记忆。全书内容简洁生动,实用性非常强,尤其可作为包装设计专业学生、从业者的创作指南,也是市场营销人士、广告沟通专业人士应涉猎的重要读物。
目录
序言 灵感与刺激
第一课:爵士与设计
爵士乐对创造性包装设计的影响
第二课:基本原理
写给初学者的包装设计
第三课:加强品牌
品牌认知、创意、风格及其强化
第四课:提高
十种方式提高你的包装设计
第五课:迎合欲求
食品造型
第六课:事物的形状
商标、排版印刷 & 产品图标
第七课:如何改善罐头
健力士啤酒案例
第八课:好设计就是好生意
将设计作为战略工具
第九课:为什么草图很重要
包装设计从一个“点子”开始
第十课:更大往往更好
做“大”设计,还是卧床休息
第十一课:媒介渠道
全方位交流
第十二课:我最喜欢的材料
木纤维
第十三课:如何保持印象中的第
“形”而至上
第十四课:低价销售的食品包装
管类
第十五课:要阅读的书籍
包装设计者应该阅读的书籍
第十六课:代理机构
如何同代理机构合作
第十七课:承运
承运即广告
第十八课:我的字母
从A到Z的包装设计
第十九课:吸引眼球
布局
第二十课:意大利的精髓
最好的意大利包装设计
第二十一课:幻想
我们需要更多的幻想
第二十二课:不要忘记装饰
先设计,然后装饰
第二十三课:心得
我们从纯真品牌中可以学到什么?
第二十四课:实例
冰淇淋案例