探索实践／FJQTS
电商时代的品牌营销：
质量先行
对症下药
文/黄晓红
近年来，漳州市出台多项政策支持企业开展电子商务活动，按照政府推动与企业主导相结合、网络经济与实体经济相结合、重点推进与协调发展相结合的原则，重点在发展与规范管理、培育电子商务重点龙头企业和品牌、建设电子商务服务平台和行业门户网下功夫，通过电商营销提升品牌知名度。
热情日益高涨势头方兴未艾
电商平台建设初具规模。整合漳州市优势产业资源
和区位优势，构筑和谐统一的电商生态图，吸引知名网站的代理商纷纷入驻。“阿里巴巴漳州产业带”、“淘宝漳州特色馆”、“漳州味”网上运行平台、微店等四大重点电商平台进展顺利：各具特色和侧重点。此外，“漳州产业在线平台”、
“漳州味－水仙花乡”等本土
品牌的电子商务平台初具影响力，开辟了漳州名优工业产品和特色农产品进入全国的新渠道，提升“漳州制造的品牌知名度。
名牌企业电商营销成效初显。目前，漳州市不少名
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牌企业纷纷涉足电子商务网络销售领域：开拓互联网市场。片仔费、青蛙王子、小流熊等企业通过电商营销不断开拓市场，提升品牌知名度；资州海峡花卉集散中心推出花卉电子商务平台“水仙花乡”，让花卉产业也搭上电商“快车”；平和县与阿里巴巴成功签约，成为漳州市首个、福建省第三个“农村淘宝试点县”，该县还学国项目，拓展平和名牌茶企垂直电商平台，推动产业升级。通过电商营销漳州特色品牌，促进了闽台农业交流合作，融入文化品牌、地理特色，创新农产品行业的品牌推广新模式。