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产品特点与广告媒体的选择
李杨
（壮丹江技师学院，黑龙江牡丹江157000）
·109.
摘要：近几年来，中国广告业进入了一个空前活跃的时期，呈现迅建增长的趋势。在激则的竞争市场上如何给自己产品进行定位？如何对广告媒体进行分析和选择？产品和广告模式又该如何搭配？本文将就这些问题做一费探讨。
关键词：产品：广告媒体；广告策略
当今是一个信息化的高度发展时代，信息和知识占据了经济的体费用成本。在总的广告费用开支中，媒体的发布费用占相当大的主导地位。信息经济和知识经济有两大支柱：一是以高新科技为代
一部分。如电视广告极为昂贵.报纸广告则较便宜。
表的传播技术产业，二是从事新期和信息产品生产的媒体产业
随着经济的发展，从二十世纪的计划经济逐步发展到如今的市场经济，随着科学技术的进步和生产力的提高，市场逐渐由卖方市场转变成了实方市场，营销与广告推广环节日益受到企业领导者的重视。广告传播实质上是对产品的传播，产品又通过品牌来被识别或区别，广告活动的目的是在为打造企业品牌的构建、名牌的服务，企业利润的直接来源是产品的营销，面广告也必须围绕产品为中心来进行，这样才能更有效果地达到营销目的。所谓产品，就是指人类劳动生产的、能满足人们某种需要的物品。在商品经济的条件下，产品表现形式一般为商品，容价值和使用价值的为统一。在市场经济大环境下，每一个企业都生产产品或提供服务，通过社会交换来巢取利润，从而达到盈利的目的。
1产品特点
1.1产品分类及其特点
产品分类是指根据一定的目的，为满足商品生产、流通、经济管理以及人们生活的需要，通过选择适当的分类标志或特征，将商品集合总体科学地、系统地逐级划分为大类、中类、小类、品类、品种细目甚至最小单元的过程。依据产品用途特点，我们将产品分为消费品和产业用品。消费品是用来满足人们物质和文化生活需要社会产品。也可以称作消费资料“或者“生活资料”按满足人们需要层次分，有生存资料（如衣、食、住、用方面的基本消费品）、发展资料（如用于发展体力、智力的体育、文化用品等）、享受资料（如高级营养品、华丽服饰、艺术珍藏品等）。按使用时间长短分，有一次或短期使用的普通消费品和可供长期使用的需用消费品。
1.2产品生命周期
产品有一个生命周期，即从进入市场，然后经过成长、成熟、衰退并最终被淘汰而退出市场的一个连续性的过程。产品生命周期通常有四个阶段：引人期、成长期、成熟期、衰退期。
2广告媒体的选择
2.1选择广告媒体需要考患的因素
广告媒体就是广告活动的基本要素之一，它是广告表现的传播工其。广告媒体亦可称之为广告媒介，就是指广告主借以传递广告信息的物质工具。传统的"四大媒体"为电视、广播、报纸、杂志。除此之外仍然存在许多种广告媒体，互联网、户外广告、墙体广告、海报、收音机、手机等各种形式
广告策划者在选择广告媒体时，除考虑广告信息指标外，还应考虑不同媒体在广告接触、频率和效果等方面的差异。a.媒体的性质与媒体的传播效果。不同的广告媒体都有其各自的利，媒体会影响到广告目标受众人数。广告媒体的社会声望高，那么对广告的影响力和可信度影响就大。例如，宜布近期一项大型销售活动的信息，需要利用广播或杂志的媒体形式：一项包含大量技术资料的信息，就需要选择专业的媒体体进行宜传。b.广告对象的特点。广告策划者传播广告信息时，大都以宜传企业或产品服务所具有的各种特点为主要内容。因此在选择媒体是，必须考虑到企业或产品自身的特点。例如，妇女时装广告最好刊登在印刷精关美的彩色杂志上。e目标市场的消费习惯。选择广告媒体时要充分考患目标市场上消费者的职业、年龄、文化程度、收人水平、宗教习惯等特征。例如，青年喜欢看视听广告，而中老年知识分子则习惯于阅读报纸刊物等。d媒
2.2媒体效果评估的一般方法：
a发行量。媒体的发行量主要是对大众媒体而言，是衡量媒体的规模和影响面大小的一个重要尺度。h.广告受众。某种媒体的受众，指接触某种媒体并且通过该媒体获取音息的总人数。保存时间越长，传阅率越高，随之受众总量也就越大。e.有效受众。有效受众是指信息传播的接受者针对广告是否有效的人数。通过有效受众的人数，则更能细致精确了解广告的辐射范围和作用力。d传阅率。这个指标主要用于报纸、杂志等印刷媒体。传阅率越高说明它的受众越
产品特点是影响广告表现的重要因素，只有认真研究和认识产品的特征.从了解自身产品入手，分析产品特点、产品生命周期、产品竞争优势，配合以适当的广告媒体组合。有的时候酒香也怕巷子深，只有用各种方式与消费者进行有效的沟通，这样才能以最有效的手段达到广告宣传和产晶推广的目的，建立属于自已的品牌形象与核心竞争优势，才能便企业获得高额的销售利润并实现财务目标。只有通过有效的广告推广手段建立自己的优秀品牌形象，才能强化企业的核心竞争力，实现企业自身价值，
参考文献
[1]统宁.广告学教程[M].北京：中国人民大学出版社,2009,9[2]窦志铭.商品学基础[M].北京：高等教育出航社.2008,12.