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论编排设计在产品包装装潢中的重要性
张春丽
（广西英华国际职业学院，广西钦州535000）
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摘要：21世纪的今天，随着我们生活水平的提高，对产品包装设计的需求电变得越来题严格和等刻，不仅要实现产品的功能性，而且还要体现产品的艺术性。包装装潢对产品而言不仅是信息传达的重要桑道，而且产品外现的视觉效果电发挥着重要的作用。产品包装装潢的视觉效果，是由本身的编排设计来决定的.编排设计的质量会直接影响到产品包装装潢的效采，因此要重视编排设计在产品包装装潢中的重要性。主要针对编排设计与产品包装装潢之间的关系进行了简要的分析，通过对编排设计中的主要视觉元素分析，总结出竭排设计在产品包装装潢中的应用优势，需望本文的探究能够为相关的人质带来一定的参考和借鉴。
关键词：编排设计；视受元素：产品包装装潢：重要性
经济在发展的过程中，商品的流通也在逐渐的加速，而商品与包装之间有者密切的联系。在商品中，包装装演是商品价值的直接体现，而要想使得包装装演能够凸显出商品的价值，还需要对包装装潢进行合理的编排设计，以保障包装装潢的质量，这样才能够使得商品的价值得到最大程度的体现。下面本文就编排设计在产品包装装潢中的重要性进行深人的探究，
1分析产品包装装潢与编排设计两者的关系
产品包装装潢设计不是简单的把文字、图形和色彩结合在一起进行设计，做出一定的装饰效果就可以的了，而是要分析产品的信息，根据一定的视觉风格进行文字、图形和色彩的编排设计，达到商业与艺术的完美结合。优秀的产品包装设计能拉近产品与消费者之间的距离，增加消费者对产品的信任度和购实欲望，同时也能根据产品进一步了解其企业文化，让企业得到更好的宣传，
包装装潢的编排要以不同产品的信息来进行不同的设计。首先，根据产品不同属性来进行设计。如食品包装，整体形象可以以可爱风格或以暖色调为主来进行编排设计；其次，根据不同的消费者年龄层来进行编排设计。如以年轻人为主的日用品包装，整体形象可以以追求个性、新潮的风格来进行设计；最后，根据消费者不同喜好和文化背景来进行不同的编排设计
2编排设计的主要视觉元素在产品包装装潢中应用的重要性 2.1文字
针对文字进行编排设计，是包装装潢中的一个重要内容。在字体的便用过程中，分为汉学学体和拉丁学母，每一种学体的运用都带来不同的视觉效果。如汉字字体中的宋体，是当前印刷中应用最为广泛的汉字字体。其字体造型特征具有整体规范、端庄秀丽、蕴含中国传统书法的文化韵味，在包装装潢中该字体一般适用于产品具体信息说明，或传统包装的正面上以品名或广告语形式出现；Aral 字体属于无衬线字体，该字母造型主重醒目，线条简洁明了，在包装装潢中该字体一般适用于商标、品名或广告展示
在对文字进行编排处理过程中，首先要了解文字字号大小对比所产生的不同视觉效果。在包装装潢中，产品名称或广告语的字体应该比产品具体内容说明的学号要大，且要醒目。相反，如果广告语的学号小于产品的具体信息介绍，则会前弱产品的宣传效果，不利于产品销售；其次要了解文字的字间距和行间距的相互关系。过于紧密的学间距给人以紧张和庆烦感，加重了识别的负担，而过于紧密的行间距使视线的调转变得模糊而失去定位的参照。因此根据不
同产品包装的视觉需求，正确有效处理好两者的关系，才能提高产品传达信息的效率。
作为立体形态的包装装潢，商品的标志、品名、广告语等一些重要信息，都被编排在包装的正面上，而针对一些功能说明性的文字，则主要编排在包装的侧面或背面位置，而一些推销性的文字则可以在多个展示面中进行编排。文学的缩排主要是为了能够进一步说明商品的属性和应用要求，方使消费者的信息读取。合理的对文学进行编排，既能够使包装装潢的视觉效果更加突出，面且还会进一步提升商品的价值。
2.2图形
接获取产品信息，因此图形其有直观、形象、通俗易懂的特点。图形包含其象和抽象两种形式。在产品包装中运用具象的图形，以眼见为实的效果来说服消费者，增加对产品的信任。如方使面包装上的图形，以弹性的面条，菜肴的关味来吸引消费者的注意力；运用抽象的图形，以间接隐嗨的形式来体现产品的特征与属性，满足消费者的好奇心，如杜蕾斯包装上的图形，以抽象的动感线条形式来表现，从而使消费者更为容易领悟到产品传达的意思
图形的编排在包装装潢中，主要是对产品信息进行合理的传
达，从而达到增强产品包装的视觉感和趣味性。图形的表现手法可以是摄影图片、手绘或通过电脑技术完成的图像作品。如电子产品包装中的图形采用电脑合成的图像，更好的突出产品科技性与专业性；化妆品包装中的图形采用手绘的表现手法，更好的笑出该产品的档次与品位
产品包装装演中的图形缩排，要根据不同的产品属性来定位，不能脱离产品性质进行只有形式关的图形编排。正确运用图形编排，可以丰富产品包装的装潢效果，让消费者更为容易直观接收产品传达的信息
2.3色彩
相较于图形面言，色彩的视觉冲击力更大，是一种最容易被接受的视觉语言。当消费者选购商品时，视觉神经对色彩的反应最为感，最早进入消费者视觉的便是色彩印象。如绿色是和平、希望、生命的象征，常用于饮料、保健品、文化用品等包装设计中；紫色是典雅、轻柔、性感的象征，常用于化妆晶、服饰等包装设计中。色彩不仅对视觉发生作用，同时也影响感觉器官。如果粒橙的包装设计中，主色调为黄色和橙色，这两种颜色使人联想到酸甜的味道，正符合了产品的属性要求；佳洁士牙膏的包装设计中，主色调为蓝色和白色，这两种额色给人带来止痛、消炎的感觉
产品包装装潢中的色调，消费者容易产生惯性思维，通过某种色调去认定产品的属性。如食品包装采用鲜明丰富的色调，以红、黄、橙等暖色调强调味觉，突出食品的美味：医药产品包装采用冷暖色调的不回代表药品的不回功能。由于不同的民族喜好或风俗习惯，对色彩的理解也有所不同，因此对于打人国际市场的产品包装在装潢设计方面要考虑到该因素。如黄色在中国象征高费、权利，而在日本却代表不成熟和不健康，觉得黑色才是象征高贵、庄重的男性气概，但在中国黑色却代表死亡，是不详的额色，
在进行色彩编排设计时，针对产品系列化包装而言，一种是在
一定位置运用一定形状、面积采用不同色彩变化时，分别代表不同的产品功能性；另一种是以一定面积色彩的变化.获得丰富的视觉效果。如星巴克冰淇淋包装中，杯盖正面的主色调为咖啡色，通过杯盖边缘不同额色来代表不同的口味。这种色彩的编排方式，产品上架陈列视觉效果强烈，容易识别和记忆，更易于形成品牌效应，扩大市场需求
3好的编排设计在产品包装装潢中的优势体现
产品包装装潢中优秀的编排设计，能够最大程度的体现产品的鲜明特征，能够使不同企业之间的竞争优势拉开，对企业的发展有着重要的深远意义。面对市场竞争的逐渐加大，很多产品包装的装
潢设计缺乏创新和创意，整体的编排设计都比较单一，这（转下页）
在快节奏的社会生活中，消费者更易于从产品包装中的图形直