GB/T 38372-2020
企业品牌培育指南
Guidance for enterprise brand cultivation
2021-07-01 实施
2020-12-14发布
本标准按照GB/T1.1—2009 给出的规则起草。
本标准由全国品牌评价标准化技术委员会（SAC/TC532）提出并归口。
引 言
本标准为企业开展品牌培育活动提供指南。应用本标准有助于企业∶
a） 发挥有形要素、质量要素、创新要素、服务要素和无形要素等五要素的优势，提升品脾价值;
b） 增强履行承诺能力和差异化竞争优势，满足顾客及其他相关方的需求和期望;
c） 提升品牌的知名度、认知度、美誉度和忠诚度，增强持续盈利能力;
d） 提高把握机遇和应对风险的能力;
e） 证实组织具有稳定满足顾客和其他相关方价值需求的能力。
企业可通过建立实施品牌培育管理体系，将品牌培育融入企业生产经营全过程，提高品牌培育的有效性和效率。
采用本标准开腰品牌培育活动，有助干为企业应用品牌培育技术和方法创造重好的环培，
本标准是企业品牌培育的通用指南，可以为制定相关标准提供指导。
1 范围
本标准提供了企业品牌培育的指导和建议，给出了企业开展品牌培育活动在组织和资源以及实施过程、战略规划、过程管理、测量评价以及改进创新方面需要考虑的因素。
本标准适用于企业开展品牌培育并持续提升品牌价值。
2 规范性引用文件
下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅注日期的版本适用于本文件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。
GB/T 29185 品牌价值 术语
GB/T29187 品牌评价 品牌价值评价要求
GB/T29188 品牌评价 多周期超额收益法
ISO20671∶2019 品牌评价 原则与基础（Brand evaluation—Principles and fundamentals）