ICS 03.140 A 00
GB
中华人民共和国国家标准
GB/T 31281-2014
品牌价值评价 石油和化学工业
Brand valuation--Petroleum and chemical industry
2014-12-01实施
2014-09-30 发布
中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局中国国家标准化管理委员会
发布 GB/T 31281—2014
前言
本标准按照GB/T1.1一2009给出的规则起草。 本标准由全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会（SAC/TC532)提出并归口。 本标准起草单位：中国石油和化学工业联合会、中国标准化研究院、中国石油天然气集团公司、中国
石油化工集团公司、神华集团有限责任公司、中国化工集团公司、中国石油化工股份有限公司润滑油分公司、江苏省质量安全工程研究院、北京中锋资产评估有限责任公司。
本标准主要起草人：魏静、康键、汤胜修、丁士育、吴芳、陈琳、王馨媛、张惠民、陈凤林、皮天福、刘军、 宁波、杨建海。
一 GB/T 31281—2014
企业拥有专利的种类和数量情况；企业获得科技进步奖励情况；企业参与地方、行业、国家、国际标准制修订情况等。
5.3.2 2创新能力(K22)
创新能力主要包括：
企业技术研发人员比重情况；企业研发经费投入情况；企业新产品销售收入情况等。
5.4　服务(K3) 5.4.1 服务水平(K31)
服务水平主要包括企业主营产品的顾客满意度情况等。 5.4.2服务能力（K32）
服务能力主要包括：
服务种类全面性，如提供服务种类的多样性及特定化服务需求；服务快速响应性，如服务响应时间、服务获得的便捷强度；服务承诺可靠性，如服务准确率、近3年服务投诉率等。
5.4.3服务保障(K33）
服务保障主要包括：
企业服务人员、服务费用投人情况；企业服务设施、服务网点建设情况等。
5.5市场(K4) 5.5.1 品牌发展环境（K41）
品牌发展环境主要包括：
企业主营产品是否属于鼓励类产业；企业其他知识产权受保护情况等。
5.5.2市场影响力(K42)
市场影响力主要包括：
企业销售收入在行业中的排名情况；企业主营产品销售范围；
一企业主营产品出口额占销售收入比重在行业中的排名情况等。
一
5.5.3品牌影响力(K43）
品牌影响力主要包括：
企业品牌使用时间；企业获得各类品牌荣誉称号、标志、证书情况等。
4 GB/T 31281-2014
5.5.4品牌建设（K44）
品牌建设主要包括：
企业品牌培育管理体系情况；一企业品牌文化建设等。
一
5.6社会责任(Ks) 5.6.1推进机制(K51)
推进机制主要包括：
企业社会责任的管理机构设置、人员配备情况；一企业发布社会责任报告或责任关怀报告情况等。
一
5.6.2　员工关怀(K52)
员工关怀主要包括：
-企业员工的薪酬、福利情况；企业员工的职业健康安全保障情况等。
5.6.3环境保护(K53)
环境保护主要包括：
-企业开展节能减排情况；企业开展清洁生产情况等。
5.6.4社会公益(K54)
社会公益主要包括企业参与社会公益事业的投人情况等。
6石油和化学工业品牌价值测算过程
6.1识别评价目的
根据测算意向用途、结果使用方、被测算品牌特性等因素确定评价目的。不同的评价目的，会影响
评价程序、测算精度和结果报告形式。 6.2明确价值影响因素
本标准所测算的品牌价值综合考虑企业的财务、质量、技术创新、服务、市场和社会责任等方面的因素，尤其是质量等非财务要素对品牌价值的影响。 6.3描述测算品牌
测算前应识别、界定和描述接受评价的品牌，包括其产品范围、价值范围等。 6.4确定模型参数
根据国家有关政策规定和当前市场经济情况，确定：
评价年和评价周期；现金流预测方法；
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一评价周期内的永续增长率、行业平均资产报酬率、无形资产收益中归因于品牌部分的比例系数等模型参数；
各级评价指标的权重等。 5采集测算数据
6.5
遵循真实、准确、客观的原则，采集企业财务与其他信息，作为企业或第三方评价的输人值。
6.6 6执行测算过程
测算过程包括：
根据企业财务信息，计算每个评价周期内的品牌现金收益（FBc），预测未来各周期品牌现金流；采用适当方法汇总各级评价指标，一般情况可参见附录A，按总分1000分，采用专家打分法进行打分，计算品牌强度系数K；将上述信息输入到评价模型中，计算所测算品牌的价值。
6.7 报告测算结果
根据评价目的，选择适当形式报告测算结果。
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